Jenaro Baldrich es el hijo de una familia de Torredembarra con posibles. Gracias a la solvencia de su familia, Jenaro puede estudiar ingeniería en la universidad. Es un joven ambicioso y su sueño es fundar una empresa de ropa. Su pragmatismo, confianza y tenacidad sin fisuras le aseguran el éxito de su marca, que nace y florece en la maltratada Barcelona de posguerra. La novela narra el ascenso y triunfo de Jenaro Baldrich y de su clan, pero también constituye un friso espléndido de la España de la segunda mitad del siglo xx, con el foco en la capital catalana. «Los Baldrich me ha devuelto la Barcelona de mi infancia, la de Rodoreda;un Madrid genuino y el gusto por la novela.» Luis Eduardo Aute «Algunas escenas de gran ambición literaria permanecen en la memoria del lector.» Manuel Longares «Lahoz demuestra una singular habilidad para narrar y un excelente manejo del lenguaje.» Marta Rivera de la Cruz
