La biografi a apassionant de J.B.Cendrós (Barcelona, 1916-1986), l´empresari del popular Floïd (el pioner dels after-shave), peró sobretot és un dels mecenes i activistes culturals més importants que hagi donat Catalunya. La implicació arriscada i personal de J.B.Cendrós, un dels cinc empresaris fundadors d´Omnium Cultural (1960), i la seva infl exibilitat quan es tractava de la cultura catalana, va permetre sota el franquisme la represa i el fi nanÇament directe d´institucions clau com l´Institut d´Estudis Catalans, la recuperació d´Edicions Proa el 1964 o de l´Editorial Aymá. Descobridor del talent de creadors com Terenci Moix, Cendrós fou promotor del Premi Sant Jordi (1959) i de la tradicional Nit de Santa Llúcia, es va implicar en la Nova CanÇó, en la creació de la Gran Enciclopédia Catalana, en Banca Catalana, en el Premi d´Honor de les Lletres Catalanes i en una llista inacabable d´accions que han fet de Catalunya el país que és avui. La história desconeguda d´un home que, per sobre de tot, creia en el seu país i la seva gent.
