Porque falham as previsões dos profetas do consumo? Neste ensaio passa-se a pente fino as características do novo mercado de consumo, baseado na integrante cultura do moderno capitalista, e os anúncios dos profetas de ontem e hoje são confrontados com as tendências e realidades da sociedade dos consumidores. Questiona-se a globalização e tanto o consumo como as expectativas dos consumidores são vistos ao espelho no turbilhão socioeconómico e cultural do nosso tempo.
